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独立App应用:难形成有力竞争点 商业化破局难

2013-08-26 11:18:19 来源:多享科技 浏览:2611次

以“陌陌”、“唱吧”等为代表的独立App应用在经历前期的粗放圈地发展后,迫于内部运营成本及外部竞争的压力,开始将盈利问题提上了议程并探索商业化模式,然而因为产品难以形成有力的竞争点,使独立App应用商业化破局仍存在不小变数。

独立App试水商业化

近日,基于地理位置(LBS)的移动社交工具陌陌发布4.1最新版本,最大的改变就是添加了“附近活动”,被业内视为为O2O(线上-线下)商业化铺路。而在此之前,陌陌就已推出了会员服务和表情商店功能,还推出了虚拟货币——陌陌币,类似于腾讯QQQ币,用户通过充值可成为会员,或购买表情应用。

据一位接近陌陌的人士透露,陌陌未来不久或将涉足游戏领域,因为游戏是当下实现用户、流量变现的最便捷途径。

尽管陌陌创始人唐岩此前公开表示,近两三年内不会考虑陌陌如何盈利和赚钱,但出于运营成本与投资人的压力,在圈得5000万用户量的基础上,商业化显然已提上了陌陌的议程。

无独有偶,手机KTV应用唱吧也已成型了商业化的步子。前不久,唱吧中添加了“充值购买唱吧金币”服务,用户可通过充值金币购买鲜花送予歌唱者。

唱吧创始人陈华在接受媒体采访时表示对唱吧盈利有极大信心,他认为唱吧产品的路子很多,唱歌有榜单,给歌手送花,很多功能日后都可以做成付费。而去年,唱吧已通过品牌冠名一些线上比赛取得了广告收入。

陌陌、唱吧之外,还有许多五花八门的App早就在移动应用的大潮中被洗牌出局,只剩下“满地鸡毛”。对于侥幸存活下来的App们,如何实现商业化则成为不得不面对的一道门槛。

产品存在先天不足

如何实现盈利,建立有效的商业化模式,是陌陌、唱吧等独立App们必须面对的问题,然而,它们自身产品的先天缺陷及不足也为其商业化的道路添加了阻碍。

以陌陌来说,前期主打基于地理位置的人际交往更多是停留在陌生人层面,由此引发了诸如信息泄露、诈骗财物、色情交易等不少社会问题,这也是陌陌屡遭诟病的主要原因。此外,在陌生人交往的新鲜感过后,用户往往会转向微信、QQ等熟人的联络方式,导致用户黏性大幅减弱。

对此,陌陌负责人向北京商报记者表示,陌陌从一开始就将自己定位于基于LBS的移动社交应用,并没有局限于陌生人交际,现在公司正希望扭转人们对陌陌的认知,实现陌陌向全面社交的转型。然而,如果陌陌不能及时以社交为基础延伸出新的LBS业务,要改变用户已对陌陌设定的标签必然很困难。

同样,唱吧也存在隐忧。首当其冲的便是歌曲的版权问题,从陈华初期的避而不谈,直到在巨大的质疑声中,陈华无奈地表示已花了很多钱购买歌曲的版权,版权问题目前已基本解决。版权意味着一项庞大的开支费用。

此外,唱吧凭借手机KTV的形式、与新浪微博等平台的联结吸引了不少新用户的加入,但另一方面,因新鲜感的退却,唱吧也面临着老用户流失的问题,如何持续创新应用功能、获取新用户的同时留住老用户,成为唱吧亟待解决的问题。

不难看出,陌陌、唱吧等独立App除了面临微信等竞争对手之外,自身存在的诸多问题也为其商业化之路蒙上了一层阴影。

或将沦为巨头“盘中菜”

数据显示,目前国内的App已达到50多万款,如何在移动互联网大浪潮中生存下来,是摆在独立App应用面前的共同问题。

目前移动互联网的变现盈利模式已初显,如互联网行业长期沿用的免费+增值服务的模式被移植到移动端、基于LBSO2O活动、移动游戏内容道具付费等,无论是哪一类应用,都应该结合自身情况,寻找到适合的出路。在实现盈利的过程中,还得掌握好与用户体验的平衡,以提高用户的留存度。

以陌陌为例,在微信奏响商业化乐点之时,陌陌等其他即时通讯应用的商业化道路会越来越窄,既要努力活下去,又要想法赚钱成为头等大事。

随着百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头在移动互联领域的布局,独立App应用的生存空间被压缩,它们没有巨头企业雄厚的资金支撑,同时在应用生态中各环节的互补导入作用也存在欠缺。在这种情况下,如果不找到差异化的发展路子,势必难逃出局命运,或被巨头整合并购。


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